Маркетинг компаний в условиях цифровой трансформации бизнес моделей

Abstract

Цифровая трансформация бизнеса является ключевым элементом эволюционных процессов в международном экономическом пространстве. Бурное развитие технологий, а также глобализационные процессы стимулируют представителей традиционного бизнеса к трансформации своей деятельности в соответствии с современными (цифровыми) реалиями рынка. Стремительное развитие цифровых технологий приводит к изменениям на рынках, и компании должны принимать цифровые бизнес-модели, чтобы адаптироваться к этим изменениям. Цифровизация бизнес-процессов является важным элементом конкурентной стратегии компании в современном мире. Цифровая трансформация позволяет компаниям расширять свое влияние, оптимизировать издержки и увеличивать совокупную выручку и чистую прибыль. В данном контексте, осознание важности цифровой трансформации является ключевым фактором в повышении конкурентоспособности компании. Хотя инвестиции в цифровой маркетинг и новые цифровые каналы растут, маркетинг частично игнорирует стратегические последствия новых цифровых бизнес-моделей, которые становятся все более актуальными благодаря развитию цифровых технологий, таких как искусственный интеллект, машинное обучение, блокчейн и Интернет вещей. В данной статье мы рассматриваем различные цифровые бизнес-модели. Мы обсуждаем актуальность цифровых бизнес-моделей, предлагаем концептуальную схему и рассматриваем, как цифровые бизнес-модели влияют на компании, их производительность и рынки.